Appels de propositions: organismes intéressés à concevoir une campagne de sensibilisation des médias sociaux

Résumé du projet

La Campagne du ruban blanc (CRB) et le Centre ontarien de prévention des agressions (COPA) sont fiers de transmettre une demande de propositions aux organismes
intéressés à concevoir une campagne de sensibilisation des médias sociaux basée dans Internet visant à atteindre les objectifs suivants :
Encadrer les garçons (âgés de 8 à 14 ans) pour faciliter leur passage à l’âge adulte en lançant une campagne de sensibilisation basée dans Internet et un vaste site Web qui encouragent, habilitent, inspirent et soutiennent les hommes à considérer les femmes comme leurs égales, à montrer de l’empathie, à enseigner comment avoir des relations saines et égales et à montrer les bienfaits de ces types de relations.

Le projet représente une occasion unique de réaliser un travail de prévention auprès des hommes et des garçons en vue de créer un avenir exempt de violence envers les
femmes. Le gouvernement de l’Ontario et la Direction générale de la condition féminine ont fait preuve de leadership à l’échelle nationale et internationale en intégrant cet
aspect de la prévention de la violence à leur vision globale de réduire et d’éliminer la violence faite aux femmes et aux filles dans la province de l’Ontario. 

Produits livrables

1. Stratégie créative pour la campagne
• Stratégie pour une campagne de sensibilisation des médias sociaux basée dans Internet visant à encadrer les garçons (âgés de 8 à 14 ans) pour faciliter leur
passage à l’âge adulte en lançant une campagne de sensibilisation basée dans Internet et un vaste site Web qui encouragent, habilitent, inspirent et soutiennent les
hommes à considérer les femmes comme leurs égales, à montrer de l’empathie, à enseigner comment avoir des relations saines et égales et à montrer les bienfaits de
ce type de relations
• Elle doit prendre en compte toutes les tactiques, y compris, sans s’y limiter, les médias sociaux, le courriel, les réseaux sociaux et les nouveaux médias.

2. Concept, thème et outils créatifs
• Deux messages fondamentaux, une identité visuelle et un slogan pour la campagne en français et en anglais – Ils doivent être applicables à la fois aux réalités culturelles
anglophone et francophone.
• Deux bandeaux publicitaires, un modèle de bulletin et un modèle de cyberalerte en français et en anglais
• Un site Web en français et en anglais doté d’une identité visuelle et d’une structure cohérente
• Ressources et contenu unique relativement à la mission du projet que vont élaborer la CRB et le COPA
• Capacité pour des médias sociaux comme un blogue ou un forum de discussion (nous avons déjà un cadre pour ces outils)

3. Essais pratiques et auprès de groupes cibles
• Élaborer ou recommander une stratégie pour les essais
• Concevoir un prétest et un post-test pour mesurer les changements au niveau des connaissances, des croyances et des attitudes (la CRB et le COPA ont déjà des
cadres pour ce type d’évaluation des changements de comportements), cibler 25 participants pour les tests (en veillant à ce qu’ils soient représentatifs des divers
groupes culturels des collectivités anglophone et francophone)
• Essais des principaux messages et outils auprès de groupes cibles, raffiner les messages et les outils en intégrant les résultats des essais

4. Partenaires stratégiques au sein des médias
L’organisme retenu devra aider à obtenir des partenaires stratégiques dans les médias (deux anglophones et un francophone) pour faciliter la diffusion de renseignements dans les médias et les relations avec eux (promotion de bandes publicitaires dans leurs sites Web, articles de fond ou autres techniques de promotion).
• Les partenaires provinciaux seront sollicités pour aider à promouvoir l’idée de la campagne et mettre à profit leurs ressources pour accroître la sensibilisation en
Ontario.
• Les types de partenaires stratégiques recherchés (mais non confirmés) pour le marketing incluent le site Web du Toronto Star sur le parentage, TSN, Sportsnet,
Rogers Media, TFO, l’Express de Toronto, Radio-Canada, le Métropolitain et l’Association de la presse francophone.

La campagne sera aussi soutenue par des partenaires de la collectivité, dont cinq (minimum) francophones ou bilingues et dix (minimum) anglophones. C’est aussi à la
CRB et au COPA qu’incombera la responsabilité d’obtenir des partenaires de la collectivité. Les suggestions de l’organisme retenu seront toutefois les bienvenues.

5. Lancement médiatique
• Lancement médiatique en anglais et en français (médias traditionnels ou sociaux)
• Concevoir deux stratégies médiatiques (en français et en anglais)
• Rédiger deux communiqués (en français et en anglais)

Pour de plus amples renseignements, contactez:

Todd Minerson, directeur exécutif, Campagne du ruban blanc
tminerson@whiteribbon.ca
416-920-6684

Kathryn Penwill, directrice des ressources éducatives, COPA
kgpenwill@rogers.com
416-466-8975

Jen Evans, coprésidente du conseil, Campagne du ruban blanc, Sequentia Environics
jen@sequentia.net

*Veuillez envoyer votre proposition à toutes les personnes-ressources avant le 15 août 2008. *